把今年銷售情況“最為慘淡”的稱號頒給日系車，恐怕并不為過。畢竟，自主品牌在經(jīng)歷了12連降之后，已經(jīng)連續(xù)3個月處于上升趨勢。相比之下，日系車還處于陰跌的過程中。

　　盡管從去年開始，以本田、豐田為代表的日系車企做了很大的努力，但銷量的反彈力度卻遠遠低于其所做的努力。中汽協(xié)公布的11月銷量數(shù)據(jù)顯示，除豐田外，包括本田、日產(chǎn)在內(nèi)的日系車企銷量均出現(xiàn)10%左右的下滑。其中，日產(chǎn)銷售了11.62萬輛，同比下降11.8%；本田同比下滑了12%。在此背景下，三家企業(yè)已不約而同地下調(diào)了全年目標，其中豐田和本田均下調(diào)了10萬輛，日產(chǎn)從之前的140萬輛下調(diào)至127萬輛。

　　“有些人認為，只有渦輪增壓和雙離合變速箱才最先進的，固守傳統(tǒng)技術(shù)的豐田已經(jīng)落后。”豐田中國公關(guān)部部長劉鵬認為，與歐美企業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人不同，日系車企普遍是家族企業(yè)，因此更看重基業(yè)長青，而不是一時的得失。從目前的情況看，由于中國道路的交通擁堵情況普遍比較嚴重，因此渦輪增壓和雙離合變速箱并不是最合適的選擇，相反，搭載CVT的小排量車型和搭載6AT或7AT的大排量車更適合中國市場。

　　劉鵬表示，并不是因為豐田沒有渦輪增壓技術(shù)才這么說，恰恰相反，早在上世紀七八十年代，豐田就不僅可以量產(chǎn)渦輪增壓發(fā)動機，還把它帶到勒芒耐力賽上接受檢驗，但后來在發(fā)現(xiàn)穩(wěn)定性和平順性更符合大多數(shù)消費者的使用習慣后，便將更多精力放到對自然吸氣發(fā)動機的鉆研上。

　　然而，在銷售壓力下，日系車企也紛紛宣布將采用渦輪增壓技術(shù)。比如雷克薩斯NX就搭載了2.0T渦輪增壓發(fā)動機，而本田也早在去年底就發(fā)布了三款直噴渦輪增壓發(fā)動機，將搭載在今后的中小型車上。另一方面，隨著明年豐田混合動力系統(tǒng)的國產(chǎn)，包括卡羅拉、雷凌等更多搭載國產(chǎn)混合動力技術(shù)的車型將上市，本田也將推出混合動力雅閣等車型，日系車或?qū)l(fā)起全面反攻。

　　究其原因，第一、這幾年日系車持續(xù)低迷，在給日系車企帶來了巨大壓力的同時，也帶來了前進的巨大動力。以本田為例，在廣本投產(chǎn)雅閣之后十多年的時間里，一直只有雅閣、飛度和奧德賽三款車型，廣本在行業(yè)中也一直處于游離狀態(tài)。然而，這兩年來，廣本快速投放了歌詩圖、凌派和首款SUV繽智等，而且雅閣、飛度和奧德賽也全部進行了換代，用一年多時間走完了過去很多年都沒走完的路程，這就是日系車目前的普遍狀態(tài)。但新車效應并沒有馬上在銷量上得以體現(xiàn)，這也就是為什么我們覺得日系車依舊低迷的原因。

　　第二、重壓之下，日系車企在新品投放時給出了更大的誠意。比如凌派、卡羅拉和雷凌等中級車，都是主打更大空間、更高配置和更低價格，完全按照中國消費者的喜好來打造。再比如第九代雅閣、新凱美瑞和新思鉑睿等中高級轎車，在德系的打壓下，除了繼續(xù)高舉性價比的大旗外，又搭載了很多高科技的配置，與領(lǐng)先市場時的高高在上已是完全不同的態(tài)度。其中，包括繽智、新飛度和新卡羅拉等車型已經(jīng)顯示出強勁的增長勢頭，可謂日系車的“龍頭股”。

　　第三、日系車開始更加注重產(chǎn)品的安全，以及在安全方面的宣傳，這也是決定日系車能否反攻的最關(guān)鍵因素。在過去的幾年里，日系車一直在不遺余力地傳播自己在節(jié)能環(huán)保上的優(yōu)勢，也就在那幾年里，大眾一直在傳播自己在安全方面的優(yōu)勢。事實上，剛剛覺醒的中國汽車消費者，并不在乎自己買的車每百公里多一個油還是少一個油，而是自己的車安全不安全。甚至可以說，日系車的低迷，除了政治因素外，最重要的原因就是在“安全”這個傳播點上踏空了。

　　日系車目前的現(xiàn)狀，是痼疾長期積累的結(jié)果，要想改變并非一日之功。但我們并不能因此輕視日系車的存在，而應學習其對技術(shù)的堅持和對基業(yè)長青的努力。