中國(guó)網(wǎng)汽車10月27日訊(記者岳雅風(fēng)) 作為天津一汽進(jìn)軍SUV陣營(yíng)的首款產(chǎn)品，駿派D60將代表著天津一汽走向以正向研發(fā)為主，以性能帶動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和利用豐田生產(chǎn)流程實(shí)現(xiàn)質(zhì)量保障，以及新型營(yíng)銷模式精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)新生代的新征程。

　　車型正向研發(fā) 配件全球采購(gòu)

　　不同于傳統(tǒng)自主品牌產(chǎn)品以逆向研發(fā)為主，駿派D60以正向研發(fā)為主，以性能帶動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。無(wú)怪乎不少業(yè)內(nèi)人士在駿派D60上市后指出，駿派D60是從自主品牌中脫穎而出的“金鳳凰”。

　　研發(fā)是駿派D60產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)達(dá)成的關(guān)鍵。首先是研發(fā)指導(dǎo)思想的轉(zhuǎn)變，天津一汽提出“性能拉動(dòng)設(shè)計(jì)”的正向開(kāi)發(fā)理念，讓消費(fèi)者明顯感受到天津一汽的研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品誠(chéng)意。其次，在駿派D60的研發(fā)過(guò)程中，逐漸形成了“天津一汽主導(dǎo)，一汽集團(tuán)大力支持，世界五百?gòu)?qiáng)參與”的三維研發(fā)模式。在駿派D60的零部件體系中，關(guān)鍵零部件采用合資和獨(dú)資的國(guó)際知名供應(yīng)商，如博世、電裝、大陸、愛(ài)信4大核心供應(yīng)商：ABS、EBD、ESC系統(tǒng)由德國(guó)大陸集團(tuán)的獨(dú)資公司泰密克汽車系統(tǒng)(上海)有限公司提供；制動(dòng)系統(tǒng)帶助力器總成由博世生產(chǎn)；安全氣囊系統(tǒng)由為奔馳、寶馬、大眾、通用提供配件的上海天合開(kāi)發(fā)；變速器由世界第三大汽車零部件生產(chǎn)商愛(ài)信提供；1.8L車型使用豐田2ZR發(fā)動(dòng)機(jī)；日本電裝空調(diào)系統(tǒng)+電噴系統(tǒng)+PEPS+ISS；豐田紡織提供內(nèi)飾。

　　學(xué)習(xí)豐田流程 確立品質(zhì)保障

　　生產(chǎn)制造流程直接關(guān)系到車輛品質(zhì)保障。眾所周知，天津一汽是國(guó)內(nèi)最早與豐田結(jié)緣的車企，自然也成為國(guó)內(nèi)最早研究豐田模式、學(xué)習(xí)豐田模式、應(yīng)用豐田模式的企業(yè)，也因此天津一汽成為國(guó)內(nèi)學(xué)豐田學(xué)的最好的自主品牌。一汽夏利通過(guò)學(xué)習(xí)豐田確立產(chǎn)品品質(zhì)保障。

　　全新的華利新工廠就是天津一汽學(xué)習(xí)豐田模式的樣板工廠，憑借完備的沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大工藝，保證“不接受不良品、不制造不良品、不流出不良品”“三不”的生產(chǎn)制造原則，駿派D60在每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都凝結(jié)著天津一汽的精良工藝，體現(xiàn)出天津一汽以質(zhì)取勝的明確目標(biāo)。沖壓車間的沖壓線是全封閉生產(chǎn)，應(yīng)用了德國(guó)托斯曼機(jī)械手，使生產(chǎn)過(guò)程受到嚴(yán)格的把控。焊裝車間廣泛應(yīng)用了自動(dòng)化生產(chǎn)線，包括松下弧焊機(jī)器人、機(jī)械手等裝置，不僅極大地提高了效率，更保障了車身整體的強(qiáng)度。在總裝車間，作業(yè)流程安排嚴(yán)格按照豐田模式設(shè)定工序，從裝配源頭確保產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)，天津一汽在生產(chǎn)和管理方面也做了充足的準(zhǔn)備，陸續(xù)建成并投產(chǎn)的全新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、全新動(dòng)力總成基地和監(jiān)察工廠，將為駿派旗下所有產(chǎn)品提供最強(qiáng)有力的品質(zhì)保障。

　　用年輕化平臺(tái) 對(duì)新生代展開(kāi)攻勢(shì)

　　從全新品牌征名活動(dòng)開(kāi)始到駿派品牌發(fā)布，到“駿•享•友情 駿派D60尋友季活動(dòng)”活動(dòng)的盛大開(kāi)啟，再到今天駿派D60的正式上市，一汽夏利瞄準(zhǔn)駿派D60目標(biāo)用戶，運(yùn)用年輕人經(jīng)常使用的交際平臺(tái)，運(yùn)用他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，對(duì)新車代展開(kāi)攻勢(shì)。

　　為此，天津一汽相繼建立和完善了微博、微信、天貓旗艦店等年輕消費(fèi)者熱衷的“年輕化平臺(tái)”，以這些平臺(tái)為依托，通過(guò)微信紅包、神獸卡、動(dòng)感漫畫、趣味視頻等“年輕化”的傳播形式和手段，迅速在年輕消費(fèi)者中打開(kāi)了駿派D60的知名度和美譽(yù)度。其中，《咖啡情緣-黃金動(dòng)力組合》、《人在囧途一鍵啟動(dòng)》、《激情時(shí)代-六安全氣囊》三部曲趣味視頻的推出，點(diǎn)擊突破300萬(wàn)人次，成為駿派D60奉獻(xiàn)給全國(guó)網(wǎng)友的視覺(jué)盛宴，而微信搶紅包活動(dòng)也有超過(guò)350萬(wàn)網(wǎng)友參與。這些貼合年輕消費(fèi)人群的營(yíng)銷手段，全面讓駿派D60吹響了“年輕化”營(yíng)銷的沖鋒號(hào)。此外，針對(duì)駿派D60的上市，天津一汽出臺(tái)了新的商務(wù)政策和網(wǎng)絡(luò)支持政策，并針對(duì)當(dāng)前經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)加大整合力度，為駿派D60的熱銷奠定堅(jiān)實(shí)的營(yíng)銷和渠道基礎(chǔ)。