中國網(wǎng)汽車訊(記者李龍瑤) 正所謂“分久必合 合久必分”。上汽集團旗下的雙品牌榮威、MG名爵在經(jīng)歷融合發(fā)展多年之后，再度走向獨立化發(fā)展的道路。日前，在MG名爵品牌之夜上，MG名爵正式發(fā)布全新品牌口號“My Glamour魅力•綻放”。相比之前的品牌口號“發(fā)現(xiàn)你的不同”，新的品牌口號顯現(xiàn)著MG將進一步強化年輕、個性化的品牌特質(zhì)。上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民等負責人在接受中國網(wǎng)記者采訪時表示，名爵MG代表著年輕動感，今后會與榮威實行差異化定位。

　　以往上汽榮威、MG雙品牌融合發(fā)展策略下，MG名爵顯露出邊緣化的趨勢，而伴隨著品牌得以獨立發(fā)展，上汽集團今年很明顯的把資源向MG名爵傾斜。據(jù)俞經(jīng)民介紹，今年年底在第二期工程中心落成之時，180億元的工程費用就將全部投入；而MG名爵品牌自今年開始，每年都會有重磅的產(chǎn)品投放到市場上。隨著品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，MG名爵在銷售終端上提升明顯，長久未見熱銷車型的經(jīng)銷商也因名爵銳騰的上市迎來生存狀況的改善。

　　目前，上市未滿一個月的銳騰已經(jīng)取得了突破5000輛的訂單，甚至在部分銷售團隊已經(jīng)出現(xiàn)了加價的行為。據(jù)俞經(jīng)民介紹，上汽乘用車2020年的目標銷量比100萬輛更高，并且在這一銷量規(guī)劃當中榮威、MG名爵所占比例不會相差太多，同時MG名爵還將作為上汽乘用車在海外市場所用的品牌。

　　新口號表明新定位

　　從去年開始，MG名爵正在發(fā)生一系列變化，最為直觀的當屬品牌口號的調(diào)整，原本的“發(fā)現(xiàn)你的不同”，改為現(xiàn)在的“My Glamour魅力•綻放”。在俞經(jīng)民看來這樣的變化背后有著深刻的內(nèi)涵：“過去的口號代表了氣質(zhì)、個性，現(xiàn)在我們希望和擁有年輕心、追求年輕動感、追求駕駛樂趣、追求專屬空間的消費者能有更好的溝通。” 俞經(jīng)民認為，更深層次的追求，是使MG名爵在上汽旗下能成為具有國際知名度，有豐富的發(fā)展內(nèi)涵，能面向未來的品牌。

　　在口號調(diào)整的同時，MG名爵在集團內(nèi)的定位也發(fā)生了變化。根據(jù)安排，MG名爵要獨立發(fā)展，強化與榮威進行差異化定位。作為上汽集團旗下更為年輕運動的品牌，MG名爵也主要承擔了上汽在海外市場的拓展。中國網(wǎng)記者了解到，到2020年前，上汽乘用車在海外市場的規(guī)劃都將使用MG名爵品牌。一掃以往與榮威融合發(fā)展時的邊緣化氣息，上汽期待MG名爵能撐起半壁江山，在2020年乘用車突破100萬銷量的規(guī)劃中與榮威比肩。

　　營銷策略推動品牌上行

　　一款好車、一個品牌的成功離不開出色的營銷策略。從去年MG GT車型開啟的“全城試愛”活動起，MG就在通過營銷策略為車型和品牌的塑造增加助力。用戶只需在PC端或移動端進行預約，就會有專屬司機將MG GT送到指定地點，用戶可以選擇試乘或試駕到目的地。名爵銳騰上市后，這一活動繼續(xù)開展。

　　另外，銳騰代言人的選擇也是頗費心機。新車的代言人是《神探夏洛克》中“卷福”的扮演者本尼迪克特•康伯巴奇。“卷福”是地地道道的英國人，完全符合MG名爵的英倫風范；更為出彩的是他擁有皇室血統(tǒng)，是英國為理查三世的后裔，很容易令人聯(lián)系到MG品牌的悠久歷史。而且“卷福”作為眾多80后粉絲心中的“男神”，選擇他作為代言人恰好能夠吸引年輕化的消費群體的關(guān)注。正如MG名爵品牌運營部品牌總監(jiān)林嘉瑜所說，“在整個MG品牌與對于英國文化比較感興趣的中國新生代的消費者之間，通過他(本尼迪克特•康伯巴奇)能夠建立起一個橋梁。”

　　上汽試圖通過這些營銷舉措把MG名爵打造成國際化品牌，發(fā)展起點是海外布局，英國不僅設(shè)有設(shè)計中心、動力總成、技術(shù)控制中心，還建立營銷服務中心。而且MG在泰國還有一整套覆蓋研發(fā)、制造、生產(chǎn)、營銷、服務，全價值鏈的業(yè)務。目前，上汽也進入了中東、北非、南非、南美地區(qū)，成為MG名爵品牌進入全球各個地區(qū)的基礎(chǔ)。

　　“MG名爵確實是國際化的品牌，有它的品牌基礎(chǔ)和標準。”俞經(jīng)民強調(diào)。而依靠國際化布局和新的營銷策略，勢必會讓MG名爵迎來新的發(fā)展。