汽車業(yè)的營銷看似熱鬧，但是真正精彩的卻少兒又少。過去的一年中，誰堪稱汽車業(yè)的創(chuàng)意大咖？哪個(gè)廠家不斷致力于品牌創(chuàng)新？哪款產(chǎn)品在市場上的推廣最受人矚目？

　　2014年發(fā)起創(chuàng)立的中國汽車品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)希望能夠作為一個(gè)公正的評價(jià)機(jī)構(gòu)。5月9日，在北京柏悅酒店宴會(huì)廳舉行的“首屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”暨金軒之夜上，它給出了自己的答案。

　　上汽乘用車MG GT“全城試愛”活動(dòng)榮獲首屆金軒獎(jiǎng)年度大獎(jiǎng)，海馬S5代言人營銷榮獲首屆金軒獎(jiǎng)代言人整合營銷獎(jiǎng)，北京汽車紳寶立體體育營銷榮獲首屆金軒獎(jiǎng)立體文化體育營銷獎(jiǎng)，長安標(biāo)致雪鐵龍DS 系列微信營銷榮獲首屆金軒獎(jiǎng)社會(huì)化創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)。

　　這是繼軒轅獎(jiǎng)之后汽車行業(yè)又一個(gè)“No Cheat”的獎(jiǎng)項(xiàng)，更重要的是，它憑借11位專家評委的慧眼，試圖找尋最具創(chuàng)意的營銷模式，探尋最具生命力的品牌創(chuàng)新。正如評委肖明超所講，原定的五個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)只評出了三個(gè)，這體現(xiàn)了評審團(tuán)寧缺毋濫的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)和他們所秉承的公平、公正原則。

　　金軒獎(jiǎng)評審委員會(huì)主席賈可博士、金軒獎(jiǎng)評委樂視超級汽車中國公司副總裁呂征宇和商業(yè)趨勢觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官肖明超在開場致辭和演講中均表示，金軒獎(jiǎng)能夠以自己獨(dú)立公正，樹立行業(yè)真正的標(biāo)桿。

　　自2014年9月18日啟動(dòng)以來，金軒獎(jiǎng)評審委員會(huì)共收到63個(gè)案例，評審團(tuán)經(jīng)過復(fù)議，選出25個(gè)入圍案例參加2015年1月25日的終審評審。全體評委本著品牌塑造和傳播溝通的創(chuàng)新性、引領(lǐng)性、系統(tǒng)性、持久性的金軒獎(jiǎng)評審原則，對每個(gè)入圍案例進(jìn)行了深入探討和辯論。經(jīng)過三輪投票，最終從10個(gè)提名案例中確定首屆軒轅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單。

　　金軒之夜還別開生面穿插了跨界大咖的跨界脫口秀。商業(yè)趨勢觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官肖明超，國際四維聯(lián)合創(chuàng)始人怪杰CEO申音，時(shí)空視點(diǎn)傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理劉方駿，網(wǎng)易汽車中心副總監(jiān)張齊，鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理付繼仁分別從自己的專業(yè)領(lǐng)域分享了對未來趨勢的看法。

　　金軒獎(jiǎng)(TAB FESTIVAL)由《汽車商業(yè)評論》發(fā)起主辦，以“中國汽車品牌創(chuàng)新推動(dòng)力”為使命，旨在獎(jiǎng)勵(lì)那些在中國市場上致力于品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新并取得了較高投資回報(bào)和收益的汽車品牌，樹立行業(yè)真正的標(biāo)桿。

　　金軒獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)分為年度品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)和年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)，分別獎(jiǎng)勵(lì)本年度在品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、行業(yè)影響力、市場表現(xiàn)及客戶滿意度有突出表現(xiàn)的企業(yè)品牌和本年度在品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場銷量、營銷創(chuàng)新有突出表現(xiàn)的產(chǎn)品品牌。

　　參與金軒獎(jiǎng)評選的專家團(tuán)隊(duì)既有資深的業(yè)界人士，亦有研究人員、學(xué)者，11位專家組成的團(tuán)隊(duì)公正、客觀地評選出首屆金軒獎(jiǎng)最終的獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

　　金軒獎(jiǎng)評審對象為汽車整車廠商，作品案例來源于評委推薦、媒體推薦、協(xié)會(huì)推薦和廠商自薦，參選作品區(qū)間為2013年6月1日至2014年9月30日舉辦過的具有創(chuàng)新意義、有影響力的主題性品牌創(chuàng)新活動(dòng)、案例、事件等等。

　　在5月9日的2015第七屆中國汽車藍(lán)皮書論壇上，《汽車商業(yè)評論》、《汽車消費(fèi)報(bào)告》與趨勢觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立汽車跨界創(chuàng)新社，《汽車商業(yè)評論》、《汽車消費(fèi)報(bào)告》雜志出品人賈曉坤，商業(yè)趨勢觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超，博泰集團(tuán)董事長應(yīng)宜倫，中國社會(huì)觀察家石述思，挖金科技創(chuàng)始人夏治冰，才富薈CEO翟斌，微播易CEO徐揚(yáng)，麥輪胎、車聯(lián)天下創(chuàng)始人兼CEO楊泓澤，網(wǎng)易汽車中心副總監(jiān)張齊等共同登臺為汽車跨界創(chuàng)新社LOGO揭幕。

　　汽車跨界創(chuàng)新社是以跨界創(chuàng)新為核心，整合關(guān)注未來趨勢，與汽車有關(guān)的機(jī)構(gòu)和專家資源，專門從事汽車產(chǎn)業(yè)趨勢研究、汽車跨界交流與分享、高端資源整合和汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策略咨詢的創(chuàng)新社群與智庫平臺。

　　汽車跨界創(chuàng)新社將通過組織汽車產(chǎn)業(yè)商業(yè)創(chuàng)新研究、發(fā)布趨勢報(bào)告、開展創(chuàng)新案例評選、組織線下高端趨勢分享會(huì)等方式，集結(jié)中國最具新銳的專家和機(jī)構(gòu)，推動(dòng)中國汽車產(chǎn)業(yè)的跨界交流、互聯(lián)互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和資源整合。