從21世紀(jì)初到現(xiàn)在，中國房車以不到20年的時間飛速地走過了幼兒期，更快地向前邁進(jìn)。雖然不像家用車、商務(wù)車市場中那樣，國產(chǎn)品牌被國外品牌大幅擠占市場份額，但在主要以本土品牌為主的中國房車市場中，對大眾而言，本土房車品牌的知名度也并不是很高。行業(yè)步伐飛快、市場潛力巨大，但是房車市場的品牌建設(shè)卻不理想，這一形勢下，中國房車的品牌建設(shè)既正逢好時，又任重道遠(yuǎn)。本期北京商報記者在2015第十屆中國（北京）國際房車露營展上采訪到業(yè)內(nèi)的六位人士，就房車產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行了熱議。

　　21世紀(jì)房車總經(jīng)理助理 劉偉：

　　回顧產(chǎn)業(yè)發(fā)展 品牌優(yōu)勢影響非常大

　　國內(nèi)房車從21世紀(jì)初起步，2002年德國一家房車企業(yè)到中國來考察市場潛力，同期中天、長城、北方等企業(yè)也在著手開發(fā)自己的房車產(chǎn)品。雖然相比國外，我們目前相關(guān)制度政策、配套及服務(wù)設(shè)施都還不完善，但是隨著汽車限購限牌、中國大眾逐漸接受房車作為一種休閑方式并且政府加大支持房車旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，汽車產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢逐漸讓渡給房車產(chǎn)業(yè)，房車產(chǎn)業(yè)有了新的增長點(diǎn)，也是眾多房車品牌加強(qiáng)品牌化的良機(jī)。

　　北京中天行投資管理有限公司副總裁 劉彥君：

　　房車市場趨勢要求發(fā)展品牌高端露營地

　　中國大眾對房車已不陌生，大眾這一塊消費(fèi)理念已經(jīng)進(jìn)入自由發(fā)展的階段。目前的房車消費(fèi)已經(jīng)不能算中高端消費(fèi)，只是對于車主時間和資金實力上還是有一定要求。而個人購買市場越來越廣泛，房車租賃也會興起，這些對露營地的需求尤其是高端露營地、品牌露營地的需求會越來越大。此外，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，房車旅游成為旅游業(yè)的一種新興形式，這些都要求有品牌高端露營地與之配套。

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會旅居車（房車）委員會秘書長 房德和：

　　在一個標(biāo)準(zhǔn)下才能夠談品牌

　　房車產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是我們打造房車品牌首先要考慮到的。房車目前在中國已經(jīng)有了很多標(biāo)準(zhǔn)，但是它還存在一些問題，其中個別條款還需要提高，需要專業(yè)人士來做這些。標(biāo)準(zhǔn)建起來有利于促進(jìn)我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于規(guī)范企業(yè)發(fā)展。一個產(chǎn)業(yè)，有了凝聚力和擴(kuò)散力才能夠談品牌建設(shè)，所以首先應(yīng)該在行業(yè)內(nèi)建立標(biāo)準(zhǔn)，整個產(chǎn)業(yè)通力合作、協(xié)調(diào)，在一個標(biāo)準(zhǔn)下我們才可以談品牌。

　　四川省生態(tài)旅游協(xié)會自駕自助游分會會長 廖海燕：

　　露營地發(fā)展不僅是自身品牌建設(shè)

　　露營地作為房車的終端消費(fèi)地，其良好推廣與發(fā)展不僅于自身是一種品牌建設(shè)，更是對房車產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的一種促進(jìn)。車主買了房車沒地方停沒地方玩，房車品牌再好它也不可能受大眾歡迎。房車目前要以露營地發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依托露營地品牌建設(shè)樹立品牌形象，客戶只有體驗好了才會想要買房車、才會主動了解房車品牌，因此，露營地的發(fā)展既是自身品牌建設(shè)，也對房車品牌建設(shè)有重大意義。

　　南京依維柯產(chǎn)品工程部高級工程師 陸霞：

　　技術(shù)是房車市場品牌核心

　　在房車市場中，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈前中端，市場品牌的建立，技術(shù)是核心。整個房車市場涉及到很多領(lǐng)域，房車制造、房車改裝及配套服務(wù)設(shè)施，廣泛來說還包括房車露營地和配套公共設(shè)施。尤其是對于房車制造、改裝，房車配件制造和配套設(shè)施而言，技術(shù)上保證車輛本身的各種性能、充分解決各種人性化體驗問題，才能夠給房車用戶安全舒適的體驗，才能夠說給予市場一種品牌印象。

　　21世紀(jì)房車創(chuàng)始人&CEO 王繼東：

　　因地制宜發(fā)展品牌露營地

　　房車不同于我們的代步車，它本身就是一種生活休閑元素，而露營地支撐著房車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此房車產(chǎn)業(yè)的品牌化，露營地應(yīng)當(dāng)占據(jù)相當(dāng)大的位置。我們露營地建設(shè)借鑒歐美露營地經(jīng)驗，但我們要做出適合中國房車人的露營地，還有就是一定要根據(jù)自己的特點(diǎn)、根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，打造中國人自己的、個性化的品牌，不能盲目照抄模仿。（記者 關(guān)子辰 實習(xí)記者 郭白玉）