2024年10月23日 星期三
原標(biāo)題：交易量微不足道 二手車電商的春天在哪里
對于汽車后市場電商來說，2015年是聲名鵲起的一年。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對該領(lǐng)域的介入和滲透，汽車后市場的每個產(chǎn)業(yè)鏈都正在經(jīng)歷著一場前所未有的電商化歷程，二手車電商更是在2015年得到了快速的推進(jìn)和發(fā)展，但跟全年二手車近千萬的交易量相比，全部二手車電商百萬輛的在線交易量仍顯得微不足道，二手車電商的春天何時會來？
根據(jù)近日易觀智庫發(fā)布的《2015年全年二手車電商行業(yè)報告》，2015年中國二手車電商平臺交易規(guī)模達(dá)到101.2萬輛，增速近70%。市場占有率方面，車易拍以35.2%領(lǐng)跑，優(yōu)信拍以27.9%緊隨其后；而平安好車、車享拍也發(fā)展迅速分列三四位，而瓜子和人人車等其他企業(yè)瓜分剩下的21%。
雖然相較傳統(tǒng)的二手車交易量規(guī)模，二手車電商并未對其造成沖擊和影響。但2015年二手車電商的交易規(guī)模還是實現(xiàn)了大幅度提升。分析認(rèn)為，2015年二手車電商行業(yè)交易量迅速增長的主要原因是二手車電商行業(yè)出現(xiàn)了更多的參與者，新興平臺發(fā)展快速，加之原來的二手車電商商業(yè)模式逐漸成熟、平臺運(yùn)營效率提高等等，這些因素對于二手車電商市場整體交易量都做出了較大貢獻(xiàn)。
提到二手車電商的發(fā)展，2015年絕對是狂轟濫炸的廣告年，前有優(yōu)信拍在中國好聲音上的長篇廣告，后有瓜子二手車豪投數(shù)億費(fèi)用猛砸。不可否認(rèn)的是，這些旗幟鮮明的二手車電商為二手車消費(fèi)理念的傳播帶來了巨大的促進(jìn)作用，至少讓國內(nèi)廣大用戶知道并了解到二手車，但二手車的春天絕不可能出現(xiàn)在廣告里。事實也證明二手車電商投入大規(guī)模廣告，為其帶來了流量增長，但轉(zhuǎn)換率低。
二手車最大的特點是非標(biāo)產(chǎn)品、一車一況，它對車輛的信用報告以及線下車輛檢測、評估和售后服務(wù)網(wǎng)點要求更高。二手車電商在提高交易便捷和效率的同時，如果沒有更完善的O2O模式的線下布局，無異于空中樓閣。（李琳琳）
