2024年10月23日 星期三
中新網(wǎng)4月7日電 4月6日，以“厚積，搏發(fā)‘劍’證榮耀”為主題的一汽豐田全新CROWN皇冠攜手中國國家擊劍隊(duì)征戰(zhàn)里約奧運(yùn)會簽約儀式在北京香格里拉酒店舉行。全新CROWN皇冠與中國國家擊劍隊(duì)的戰(zhàn)略合作，吹響了奧運(yùn)年一汽豐田體育營銷戰(zhàn)役的號角。
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奧運(yùn)年，在進(jìn)一步對消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)研之后，全新CROWN皇冠向中國國家擊劍隊(duì)伸出了橄欖枝。擊劍被譽(yù)為奧運(yùn)比賽中的“四大紳士運(yùn)動”之一，它歷史悠久，在崇尚競技與禮儀完美結(jié)合的同時更是一種奧運(yùn)健兒們智慧與勇氣的化身。
實(shí)際上，全新CROWN皇冠與中國國家擊劍隊(duì)攜手，助力其征戰(zhàn)無錫擊劍亞錦賽、里約奧運(yùn)會等重大賽事，是皇冠品牌體育營銷傳統(tǒng)的延續(xù)。自2007年到2014年，皇冠連續(xù)舉辦八屆“皇冠杯”中國業(yè)余高爾夫球城市精英挑戰(zhàn)賽，知名度、專業(yè)性幾乎比肩專業(yè)賽事，更在消費(fèi)者心中樹立起健康、積極的品牌形象。2015年，全新CROWN皇冠與中國田徑的合作也取得了喜人成果。尤其是世錦賽展臺啟動的“皇冠加冕時刻”，請來10位冠軍與觀眾互動。9天的賽事直播共有40億人收看，更創(chuàng)造了600萬人同時收看的在線數(shù)據(jù)。這樣的成績在注意力稀缺的時代堪稱傳奇。
適逢4年一次的奧運(yùn)年，向來重視體育營銷的各大車企早已磨刀霍霍。硝煙彌漫的體育營銷舞臺上，決定效果的不僅僅是資金的投入，還有企業(yè)對自身品牌、體育精神和消費(fèi)者關(guān)注度的深刻認(rèn)知。今天，全新CROWN皇冠的“亮劍”之舉，再次展現(xiàn)了一汽豐田在體育營銷領(lǐng)域的深厚功力。（完）
