20日開幕的北京車展捷豹(Jaguar)展臺上，想去看捷豹代言人的公眾會撲一場空，可能只會看見貝克漢姆的視頻或者能拿到印有貝克漢姆肖像的捷豹宣傳資料，貝克漢姆不會出現(xiàn)在北京車展展館的現(xiàn)場。活生生的貝克漢姆只會出現(xiàn)在4月19日車展開幕前的“2014捷豹 成就不止 心盛典”上，且只限3小時。

　　捷豹路虎中國一位不愿透露姓名的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京晨報記者：“貝克漢姆的確是專程從英國為捷豹的北京車展而來，但是他將不會出現(xiàn)在車展的展臺上。”據(jù)了解，貝克漢姆不能親自出現(xiàn)在北京車展捷豹展臺的其中一個原因是，擔(dān)心中國公眾過于熱情。在去年的一次訪華中，由于粉絲過于熱情，險些造成現(xiàn)場混亂。

　　萬人迷貝克漢姆是在3月初被捷豹路虎中國確定為捷豹品牌中國區(qū)代言人的。從3月初確定為代言人，到4月份現(xiàn)身北京車展現(xiàn)場，捷豹路虎中國的速度可謂高效率。北京晨報記者獨家了解到，貝克漢姆在能夠代言捷豹品牌的候選人中僅僅排名第三，隨同貝克漢姆一同出現(xiàn)在捷豹路虎中國經(jīng)銷商候選形象代言人名單中的還有威廉和哈里王子，由于英國有皇室成員不許代言廣告的規(guī)定，排名第三的貝克漢姆瞬間躍升為第一，并被確定為捷豹路虎中國區(qū)捷豹的品牌大使。

　　未經(jīng)證實的消息披露，貝克漢姆和捷豹路虎簽署了為期兩年的代言合同，合同身價為2000萬元人民幣左右。出席此次北京車展只是其中的一個環(huán)節(jié)，更多細(xì)節(jié)捷豹路虎因商業(yè)秘密為由不愿做更多透露。有分析認(rèn)為，與出現(xiàn)在北京車展展館現(xiàn)場相比，貝克漢姆出現(xiàn)在19日在798舉行的捷豹路虎“2014捷豹 成就不止 心盛典”更有價值，19日當(dāng)晚的活動多為捷豹品牌意向客戶和社會名流參加，從商業(yè)性質(zhì)上更有價值。盡管如此，貝克漢姆當(dāng)晚的活動從19：30露臉到離場，也不過3小時。捷豹選擇貝克漢姆作為捷豹代言人不僅僅著眼于貝克漢姆在體育領(lǐng)域的成就和其人生軌跡的“成就不止”的精神，更看中貝克漢姆在70后與80后的影響力，從而為推動捷豹品牌年輕化做準(zhǔn)備。

　　貝克漢姆一家和捷豹路虎有緣。在今年車展成為捷豹品牌中國區(qū)代言人之前，貝克漢姆的妻子維多利亞也是路虎極光的設(shè)計師，并親自出席了2012年的上一屆北京車展。