2024年10月25日 星期五
1月6日，以“聆聽·尊重改變”為主題的2015中國汽車鳳凰論壇召開。在論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長明表示，2015年，中國乘用車市場銷量增幅為10%左右，如果遭遇部分地方政府限購，引發(fā)其他城市恐慌性購買，增幅或達到13%左右。
“限購短期內(nèi)刺激銷量增長，長期看將對汽車市場起到抑制作用。”徐長明接受記者采訪時表示，中國乘用車市場已經(jīng)進入平穩(wěn)增長期，特征是乘用車市場維持8%~10%的增長，與此前相比明顯下降。
2010年前的十年，是中國汽車市場第一個高速增長期。來自國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2001年~2010年，中國乘用車市場的平均增速為33%。
2011年開始，伴隨一系列刺激政策的退出，乘用車市場銷量增幅驟降至8.9%，2012年降為6.8%，2013年豪華車?yán)瓌映擞密囀袌鲈鏊倩嘏_到18%。2014年前11個月乘用車市場增幅為11.6%。
徐長明告訴記者，根據(jù)一般規(guī)律，乘用車市場的增速約為GDP增速的1.5倍。由于未來我國GDP預(yù)期增速為7%以上，因此，乘用車市場增速此后幾年將維持在10%左右。
對此，東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理柳玉春向記者表示，過去幾年，中國汽車市場進行的是“資格賽”，接下來即將開始“淘汰賽”。
對于未來乘用車市場8%~10%的增速，徐長明建議，汽車企業(yè)需要新的營銷模式，保持競爭力，同時維護與經(jīng)銷商的良性溝通。首先，廠商和經(jīng)銷商都要強化價 值鏈的競爭，延展銷售價值鏈；其次，強化營銷戰(zhàn)略。中國乘用車市場2013年達到1600萬輛規(guī)模，2014年1800萬輛，2015年沖向2000萬 輛。規(guī)模擴大帶來市場細(xì)分越來越明顯，不能再靠一個產(chǎn)品覆蓋所有細(xì)分市場，必須“把產(chǎn)品規(guī)劃到細(xì)分市場”，徐長明建議，企業(yè)制定目標(biāo)時，戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)必須要 匹配。
