2024年10月23日 星期三
“雪鐵龍不會是一個低端品牌，沒有這樣的概念。”東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理陳曦說，東風(fēng)雪鐵龍不久將發(fā)布全新的品牌定位。
此前消息稱，PSA集團(tuán)總部對旗下品牌做出了規(guī)劃，DS定位為豪華品牌，標(biāo)致為中高端品牌，雪鐵龍為低端品牌，但東風(fēng)雪鐵龍自始至終不認(rèn)可這一規(guī)劃。東風(fēng)雪鐵龍相關(guān)人士表示，PSA總部人士并不了解中國市場，對東風(fēng)雪鐵龍在中國市場的品牌形象、產(chǎn)品定位、目標(biāo)人群、消費(fèi)理念也不夠了解。東風(fēng)雪鐵龍根據(jù)雪鐵龍品牌在中國市場的實(shí)際情況，向總部提出了不同的建議，并且得到了總部認(rèn)可，雪鐵龍在中國的品牌定位也將重新改寫。
這是本次東風(fēng)雪鐵龍發(fā)布新品牌定位的淵源之一。另一個原因是，根據(jù)東風(fēng)雪鐵龍在國內(nèi)的龍騰C計劃，2015年要在國內(nèi)銷售40萬輛。目前，東風(fēng)雪鐵龍已經(jīng)推出了中高檔轎車C5以及A級車C4L，并且有穩(wěn)定的客戶源和市場保有量。如果將東風(fēng)雪鐵龍定位為低端品牌，不僅會阻礙實(shí)現(xiàn)2015年的銷售目標(biāo)，也無疑葬送了這些年在中高端市場努力的成果。
實(shí)際上，東風(fēng)入股PSA也為重新確立雪鐵龍在中國的品牌定位提供了助力。陳曦表示，東風(fēng)入股PSA之后，最大的變化就是自己的事情能自己說了算了。以前無論是產(chǎn)品、市場，還是營銷方面，很多事情東風(fēng)雪鐵龍不能完全做主，需要跟法方溝通，產(chǎn)品導(dǎo)入需要經(jīng)過很多談判。（連華）
