中國(guó)網(wǎng)汽車(chē)訊(記者 岳雅風(fēng))持續(xù)10年高速增長(zhǎng)的進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)，今年迎來(lái)了首次供需雙降。根據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~4月，汽車(chē)進(jìn)口量同比下滑19.9%，進(jìn)口車(chē)上牌量下滑6.7%，其中4月份，市場(chǎng)終端的進(jìn)口車(chē)上牌量更是下滑9.7%。

　　在2015深港澳國(guó)際車(chē)展上，大眾進(jìn)口汽車(chē)總經(jīng)理施爾天告訴中國(guó)網(wǎng)記者，為了滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)需求，大眾進(jìn)口汽車(chē)將進(jìn)一步深化“Go young”, “Go family”, “Go SUV”, 和 “Go e”的戰(zhàn)略。此外，施爾天告訴中國(guó)網(wǎng)汽車(chē)記者，結(jié)合今年進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售狀況，大眾進(jìn)口汽車(chē)也將給予經(jīng)銷(xiāo)商一定的支持，以幫助他們提升銷(xiāo)量。

　　逆市布局

　　中國(guó)進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量在2010年達(dá)到峰值后，逐漸回落，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。在這種情況下，大眾進(jìn)口汽車(chē)也開(kāi)始根據(jù)新常態(tài)，進(jìn)行新的產(chǎn)品布局。

　　據(jù)了解，2004年步入中國(guó)市場(chǎng)，大眾進(jìn)口汽車(chē)僅僅有輝騰和途銳兩款車(chē)型。目前，企業(yè)已經(jīng)擁有包括輝騰、途銳、Tiguan、甲殼蟲(chóng)、尚酷等多種車(chē)型，覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

　　2013~2014年，SUV的整體銷(xiāo)量在進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)中占據(jù)了40%的份額，現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)了60%，是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。SUV作為大眾進(jìn)口汽車(chē)滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)市場(chǎng)需求中的“Go SUV”戰(zhàn)略，深受重視。在SUV市場(chǎng)，大眾進(jìn)口汽車(chē)旗下的途銳和Tiguan廣受歡迎。到2014年底，途銳的總銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)輛。

　　在傳統(tǒng)轎車(chē)市場(chǎng)，輝騰所占細(xì)分市場(chǎng)份額較大。2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，年度銷(xiāo)量最高時(shí)達(dá)到5000~6000輛，總銷(xiāo)量達(dá)2.9萬(wàn)輛。這在進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)中屬于比較好的成績(jī)。

　　施爾天告訴中國(guó)網(wǎng)汽車(chē)記者，輝騰2015款將延續(xù)一貫以來(lái)的經(jīng)典設(shè)計(jì)，同時(shí)在車(chē)內(nèi)增加諸多新功能，比如基于中國(guó)市場(chǎng)喜歡的互聯(lián)網(wǎng)概念加入WiFi功能及信息娛樂(lè)系統(tǒng)等。輝騰2015款的推出，可以進(jìn)一步推動(dòng)品牌銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

　　談及對(duì)大眾進(jìn)口汽車(chē)的市場(chǎng)布局，施爾天介紹，去年，我們引入了零油耗，零排放，零噪音的electric up!，今年還帶來(lái)了Golf R、尚酷R兩款高性能車(chē)型，下半年會(huì)推出Golf GTE車(chē)型，新一代的邁騰旅行轎車(chē)明年第一季度將投入中國(guó)市場(chǎng)。未來(lái)幾年內(nèi)，大眾進(jìn)口汽車(chē)還將發(fā)布全新輝騰。

　　除了在產(chǎn)品方面的布局，施爾天介紹，針對(duì)銷(xiāo)量逐漸下滑這一現(xiàn)狀，大眾進(jìn)口汽車(chē)還將在越來(lái)越多的車(chē)型上給予經(jīng)銷(xiāo)商支持。

　　關(guān)注年輕化更重視服務(wù)

　　得年輕人者得天下，隨著80、90后崛起，越來(lái)越多的整車(chē)企業(yè)將目光瞄向這群崛起的消費(fèi)力量。大眾進(jìn)口汽車(chē)注意到這一發(fā)展趨勢(shì)，除了SUV戰(zhàn)略，大眾進(jìn)口汽車(chē)推出“Go young”的年輕化戰(zhàn)略。

　　以大眾進(jìn)口汽車(chē)熱銷(xiāo)車(chē)型輝騰為例，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，大眾進(jìn)口汽車(chē)的主導(dǎo)車(chē)型輝騰重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域主要集中在一、二線城市，消費(fèi)者群體集中在40~50歲之間，他們一般是事業(yè)有成的中年人或者公司的經(jīng)營(yíng)者。如今，隨著三四線城市及年輕一代消費(fèi)群體崛起，輝騰開(kāi)始關(guān)注35歲左右消費(fèi)者的需求。

　　輝騰2015款雖然在外觀設(shè)計(jì)上保持了原有的經(jīng)典風(fēng)格，但在內(nèi)飾上及配置方面做出了很多年輕化的改進(jìn)。據(jù)了解，年輕一代輝騰不僅加入了WiFi、新型娛樂(lè)系統(tǒng)等新興一代喜歡的科技化產(chǎn)品。大眾汽車(chē)在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域有很多的積累，然而，非常遺憾的是這些技術(shù)暫時(shí)并不會(huì)應(yīng)用在輝騰上。

　　在各大汽車(chē)品牌紛紛推出智能化、半自動(dòng)化配置之時(shí)，輝騰不應(yīng)用該項(xiàng)技術(shù)，產(chǎn)品又將如何競(jìng)爭(zhēng)所在細(xì)分市場(chǎng)諸多的品牌和車(chē)型？對(duì)此，施爾天很樂(lè)觀。他介紹，我在大眾集團(tuán)工作過(guò)，很清楚中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品需求越來(lái)越個(gè)性化。但他認(rèn)為，輝騰的性能和安全，手工工藝及能提供給消費(fèi)者的服務(wù)是很多品牌無(wú)法比擬的，他相信越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者會(huì)喜歡這款車(chē)型。