曾失利于中國(guó)的東風(fēng)標(biāo)致，正用新的風(fēng)貌在中國(guó)汽車市場(chǎng)全面追擊。

　　在本次上海車展上，東風(fēng)標(biāo)致發(fā)布了東風(fēng)標(biāo)致2008 1.6THP車型、2015款東風(fēng)標(biāo)致3008、2008羅蘭•加洛斯限量版三款全新的車型。而就在2015上海車展的前幾天，東風(fēng)標(biāo)致308S是“升藍(lán)戰(zhàn)略”規(guī)劃中的最后一款車型正式上市，3年間，隨著升藍(lán)戰(zhàn)略接近尾聲，東風(fēng)標(biāo)致交出了一份不錯(cuò)的答卷。東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理李海港向中國(guó)網(wǎng)汽車記者表示，截至308S上市，東風(fēng)標(biāo)致已經(jīng)陸續(xù)推出6款全新車型，4S網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量將擴(kuò)展至500家、售時(shí)/售后滿意度在全國(guó)行業(yè)排名中雙雙進(jìn)入前五名；而2015年一季度，東風(fēng)標(biāo)致全系車型銷量達(dá)到106,071臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.7%，對(duì)于銷量翻倍，他們有著很大的信心。

　　組合拳出擊 東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)敏感度提升

　　品牌成立至今，東風(fēng)標(biāo)致曾創(chuàng)造過(guò)兩廂車市場(chǎng)的神話，卻由于對(duì)市場(chǎng)的不敏感一度痛失領(lǐng)先地位。為了追趕前人的腳步，東風(fēng)標(biāo)致需要對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)變化有著更精準(zhǔn)的把握和預(yù)判。

　　首先對(duì)于產(chǎn)品的可持續(xù)性方面，3年不到的時(shí)間6款全新車型的推出讓東風(fēng)標(biāo)致得到了持續(xù)的關(guān)注，此外，渠道下沉，提升銷售和售后服務(wù)體驗(yàn)，讓東風(fēng)標(biāo)致形成口碑傳播，使得短時(shí)間內(nèi)品牌的銷量和口碑有了明顯的拉升。

　　而就在最近上海大眾掀起價(jià)格戰(zhàn)的幾天之后，東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理李海港就在多個(gè)場(chǎng)合中表示要跟進(jìn)合資企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，并且在車展期間接受中國(guó)網(wǎng)汽車視頻采訪時(shí)首先披露了品牌主題促銷活動(dòng)——“五免”，包括免附加費(fèi)、交強(qiáng)險(xiǎn)、信貸利息、車船稅和上牌費(fèi)用。在隨后的發(fā)布上，東風(fēng)標(biāo)致更是詳細(xì)介紹了用戶買車除車的價(jià)格，其他的費(fèi)用和繁雜手續(xù)由東風(fēng)標(biāo)致來(lái)負(fù)責(zé)。15萬(wàn)元的車經(jīng)過(guò)“五免”之后得到1.4萬(wàn)元以上的優(yōu)惠。但是目前廠家將此優(yōu)惠活動(dòng)主要針對(duì)308、408、508這三款車型。308S和208享受超級(jí)貸，因?yàn)檫@兩款購(gòu)車人群不一樣。

　　此外，東風(fēng)標(biāo)致還在上海車展期間推出了 “誠(chéng)獅二手車”品牌，將東風(fēng)標(biāo)致以及標(biāo)致品牌的二手車以品牌化的管理，嚴(yán)苛的車輛檢修標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范化業(yè)務(wù)流程，以誠(chéng)信、專業(yè)的服務(wù)，深化、拓寬“服務(wù)體驗(yàn)”的價(jià)值。

　　對(duì)于市場(chǎng)和銷售，李海港總能拿出最精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)來(lái)論證自己的觀點(diǎn)，車展期間，就SUV市場(chǎng)而言，李海港與中國(guó)網(wǎng)汽車進(jìn)行了深度溝通，他認(rèn)為從總量上來(lái)講，SUV市場(chǎng)還會(huì)持續(xù)熱銷，但未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，因?yàn)榻衲陼?huì)有總計(jì)42款SUV進(jìn)入中國(guó)。在SUV銷量總體提升的情況下競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。今年是SUV從藍(lán)海轉(zhuǎn)向紅海的時(shí)期，不一定意味著投SUV會(huì)成功。也許，未來(lái)東風(fēng)標(biāo)致在SUV市場(chǎng)會(huì)更加謹(jǐn)慎。

　　意在未來(lái) 東風(fēng)標(biāo)致重在品牌提升

　　2015年，東風(fēng)標(biāo)致品牌中期戰(zhàn)略“升藍(lán)戰(zhàn)略”將正式完成它的使命，以目前的工作進(jìn)展來(lái)看，完成“升藍(lán)戰(zhàn)略”的既定目標(biāo)并不是什么難題。對(duì)于未來(lái)，神龍汽車有限公司總經(jīng)理邱現(xiàn)東對(duì)中國(guó)網(wǎng)汽車介紹，根據(jù)神龍公司的整體規(guī)劃，2015-2018年間，神龍公司還將投放11款全新車型，其中東風(fēng)標(biāo)致將投放4款全新車型，其中包括一款高端SUV產(chǎn)品。

　　3年以來(lái)，東風(fēng)標(biāo)致已經(jīng)在中級(jí)車、SUV、高級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容，而在中級(jí)車方面，東風(fēng)標(biāo)致同時(shí)擁有301、308、308S和408四款車型，也能夠看出東風(fēng)標(biāo)致對(duì)于中級(jí)車市場(chǎng)的重視，也感受到曾經(jīng)以小型車為主的東風(fēng)標(biāo)致在品牌、產(chǎn)品向上突破方面的決心。

　　在執(zhí)行升藍(lán)戰(zhàn)略期間，東風(fēng)標(biāo)致有意將市占率和基本口碑建立起來(lái)，不斷培養(yǎng)用戶的“價(jià)值體驗(yàn)”，并通過(guò)持續(xù)性的體驗(yàn)式營(yíng)銷，傳遞標(biāo)致品牌的內(nèi)涵。

　　升藍(lán)戰(zhàn)略之后，東風(fēng)標(biāo)致將向品牌提升之路大步前進(jìn)。李海港向中國(guó)網(wǎng)汽車表示，未來(lái)東風(fēng)標(biāo)致品牌的核心工作仍然是品牌的提升，具體的工作規(guī)劃將2016年初正式公布。在東風(fēng)標(biāo)致站穩(wěn)中級(jí)車市場(chǎng)后，我們期待著他在產(chǎn)品力和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面的進(jìn)一步提升。