11月3日,謳歌官方微信公布:“11月7日,Acura(謳歌)將正式啟動(dòng)品牌合伙人計(jì)劃。”據(jù)網(wǎng)易汽車早前獲悉,謳歌將于同日舉行新品牌發(fā)布會并發(fā)布全新的品牌口號,同時(shí)謳歌新的形象代言人也將亮相。

　　合伙人計(jì)劃或效仿DS

　　對于謳歌提出的品牌合伙人計(jì)劃,網(wǎng)易汽車暫未獲得詳細(xì)信息。但從今年7月DS品牌發(fā)布的合伙人計(jì)劃中可窺見一斑:DS合伙人計(jì)劃運(yùn)用微信為載體,將DS車迷集結(jié)在一起,組織DS社群活動(dòng)與互動(dòng)交流,并幫助在好友挑選DS座駕。若促成朋友購車,DS合伙人可獲DS積分和DS金幣,并贏得大獎(jiǎng)。

　　給品牌車迷一種身份認(rèn)定,從增加車迷活動(dòng)參與度中來提升車迷對品牌的粘度和認(rèn)可度,從而達(dá)到品牌形象的推廣和提升。網(wǎng)易汽車認(rèn)為,謳歌或許會借鑒DS這種推廣方式來助力品牌傳播。

　　正如謳歌不久前在美國推出的復(fù)興計(jì)劃中,高調(diào)宣布將效仿斯巴魯,將全輪驅(qū)動(dòng)車型作為復(fù)興計(jì)劃的核心。借助他山之石,磨己之劍。謳歌為了提升銷量,在品牌合伙人計(jì)劃方面或許會與DS的合伙人計(jì)劃有相似之處。

　　品牌仍是謳歌軟肋

　　與謳歌在美國推出的復(fù)興計(jì)劃相一致,此次在華新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布是謳歌中國戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化。據(jù)媒體爆料,謳歌的全新品牌口號或?qū)椤盎貧w車的本質(zhì)”,并且更加貼合中國消費(fèi)者的喜好。

　　本田中國總經(jīng)理倉石誠司曾坦言,謳歌當(dāng)前在中國市場首要解決的問題便是品牌力的提升。受制于這一短板,謳歌去年在華銷量約為4600輛,不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同為日系豪華品牌的雷克薩斯,與同樣已宣布國產(chǎn)的英菲尼迪也相差不少。

　　而即將于11月7日發(fā)布的新品牌戰(zhàn)略,就是旨在強(qiáng)化和明晰謳歌的品牌形象,為了2016年的謳歌國產(chǎn)做準(zhǔn)備。

　　據(jù)悉,謳歌在去年就已確定了國產(chǎn)的大致進(jìn)程:于2016年實(shí)現(xiàn)國產(chǎn),將由廣汽本田來負(fù)責(zé)生產(chǎn),首款國產(chǎn)的量產(chǎn)車將以去年全球首發(fā)的Acura Concept SUV-X為基礎(chǔ)開發(fā)。而至2015年,謳歌也將全面更新旗下所有車型的動(dòng)力總成。