車展如今受到追星一族的熱烈歡迎。前些年我們還在仰望的一些歐美大牌明星，這些年已是中國車展的常客，正在進(jìn)行的北京車展更是將去年火遍中國的中外明星幾乎一網(wǎng)打盡。昨日作為北京車展的媒體日，原本打出貝克漢姆、蘇菲瑪索、李敏鎬、金秀賢等五大明星領(lǐng)銜的豪華陣容，卻只有金秀賢出場(chǎng)。文/本報(bào)記者 范協(xié)洪

　　金秀賢現(xiàn)身車展3分鐘

　　說起當(dāng)下最火的男神，非韓國的“長(zhǎng)腿歐巴”李敏鎬和“都教授”金秀賢莫屬。在原本的車展的宣傳之上，兩位男神將在同一天現(xiàn)身，讓不少粉絲覺得要二選一頗為犯難。原定昨日上午10時(shí)進(jìn)行的李敏鎬出席的發(fā)布會(huì)，即便發(fā)布會(huì)已經(jīng)進(jìn)行到一半依舊沒有工作人員透露李敏鎬何時(shí)出現(xiàn)，最后則是以主持人的一句“不過很遺憾，李敏鎬此次并沒有來到現(xiàn)場(chǎng)”，然后播放宣傳片的方式打發(fā)了到場(chǎng)等待許久的粉絲。

　　而金秀賢方面，由于現(xiàn)場(chǎng)人太多，達(dá)不到安全級(jí)別，公安指揮部門要求取消金秀賢早上的活動(dòng)，無奈已經(jīng)出發(fā)的“都教授”，也只能返回酒店。

　　可是當(dāng)圍觀粉絲們紛紛散去，金秀賢卻又在昨日下午得到允許登場(chǎng)，成為一大彩蛋。金秀賢現(xiàn)身3分鐘匆匆離去，連連向觀眾說“對(duì)不起”。

　　事實(shí)上，另一位老牌男神貝克漢姆則是提前一天出席所代言品牌汽車發(fā)布會(huì)，并非現(xiàn)身人山人海的車展。最火的男神們一一不見，昨日的現(xiàn)場(chǎng)只有鄧紫棋、李玟、吳莫愁、林志穎等明星到場(chǎng)支持。

　　車展“星”史 從看美女到追星

　　車展最初在中國起步之時(shí)，人們只是單純地因?yàn)橄矚g車而去看車展。而在五六年前，因?yàn)楂F獸等一批車模的走紅，讓人們更關(guān)注這些美女如云的車展。事實(shí)上直到現(xiàn)在依舊有不少男士會(huì)帶著長(zhǎng)槍短炮的攝影器材，奔赴車展現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)著美女車模一頓猛拍，而上前牽著摟著要合影的人士更是不在少數(shù)。曾經(jīng)就有一位要去車展與車模合影的男士，當(dāng)自己想要摟著車模肩膀拍照之時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)因?yàn)樘嗳藫н^車模的肩膀，以至于美女肩膀的皮膚已經(jīng)被摟得臟兮兮了。

　　近兩三年，越來越走起國際范兒和高大上路線的車展，早已放棄美女車模的噱頭，改打明星牌。國內(nèi)明星現(xiàn)在出現(xiàn)在車展之上早已不是新聞，成龍、梁朝偉、范冰冰等大牌明星常常捧場(chǎng)車展，今年的北京車展也因?yàn)閾碛辛种痉f、李玟、鄧紫棋在內(nèi)的明星陣容，不遜色于國內(nèi)任何一場(chǎng)頒獎(jiǎng)禮。

　　事實(shí)上，現(xiàn)在中國各大城市的車展，無一例外都會(huì)請(qǐng)到歐美明星到場(chǎng)助陣，2009年廣州車展時(shí)的米帥，前年北京車展的維多利亞，去年上海車展的基努里維斯，而今年的北京車展更是以當(dāng)今最受關(guān)注的三大韓流明星李敏鎬、金秀賢、全智賢均會(huì)到場(chǎng)為噱頭，博足眼球。即便當(dāng)中有人失約，擁有尼古拉斯·凱奇、皮爾斯布魯斯南這樣的確定到場(chǎng)陣容，依舊是星光閃耀。

　　頭評(píng)

　　眼球足夠，

　　價(jià)值幾何？

　　請(qǐng)到當(dāng)紅明星代言、出席活動(dòng)，的確能吸引眼球，一時(shí)間炒熱自己品牌的目的也就達(dá)到了。只是一些當(dāng)紅偶像明星所能吸引的受眾群實(shí)在有限，如果廠家想鎖定的是80后90后眾多追星族中具有消費(fèi)能力的，則更要直面這些人愛憎特別分明的特點(diǎn)。特別是面對(duì)選秀明星、韓國明星更是會(huì)出現(xiàn)要不喜歡、要不討厭的兩大極端，游離在中間地帶的年輕人幾乎可以忽略不計(jì)，這與傳統(tǒng)意義上那些知名明星所產(chǎn)生的效應(yīng)完全不同，曾經(jīng)就出現(xiàn)過選秀出身的人氣女星，代言什么產(chǎn)品什么產(chǎn)品銷量大跌的情況。

　　如果喜歡一個(gè)明星，是否會(huì)愿意買他代言的品牌？答案是生活用品可能性極高，而像汽車這樣的商品，則需要一定的思考。娛記常說，真正的追星族是最有錢的，他們可以坐著飛機(jī)跟著明星全世界跑，也可以包車、包旅館緊跟明星左右。但當(dāng)中家財(cái)萬貫的畢竟是少數(shù)，更多的是粉絲省吃儉用地為見偶像一面，讓這些粉絲掏出數(shù)萬元去購買偶像代言的產(chǎn)品，也許還不如花上幾千元去買前排門票、近距離地看偶像的秀更有吸引力。